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在科技論文、報告和學術論文中，關鍵詞是用于表達文獻主題內容的詞語。因為它是整個搜索過程中最重要也是最基本的一步，還是SEO中進行網頁優化、網站優化的基礎，所以關鍵詞很重要，對于搜索引擎優化者來選擇關鍵詞有以下幾條原則

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第一，選用比較普遍的關鍵詞。由于網站建設者對于這個行業很熟悉，所以在選擇關鍵詞時，就會選那些他們認為比較重要的，從而忽略了用戶的感受。其實選擇關鍵詞的目的是為了方便用戶，所以我們可以從用戶的角度或者借助一些權威的統計數據、調查來選擇關鍵詞。

第二，準確性。在選擇關鍵詞上，很多的網站建設者、新手SEOer都會犯的一個錯誤，就是關鍵詞選擇的太寬泛。如：房地產公司往往只考慮把“房地產”三個字進行優化。這樣就會出現兩個方面的弊端：一個是需要投入很大的成本和時間來把關鍵詞的排名優化上去，二是帶來的有效轉化率不會太高。

第三， 關鍵詞的競爭度。網絡上有很多相同主題的站點，搜索同樣含義但是卻不是同一關鍵詞的人也不少。這就要求搜索引擎優化者盡量選擇那些競爭度小、搜索人多的關鍵詞，因為競爭度越低，越容易優化，提升排名也就越容易。

第四，關鍵詞的特殊性，這里關鍵詞的特殊性是指區別于其他網站的特色詞匯。同時在選擇關鍵詞時不能用太長或過于生僻的詞匯，因為這樣可能會引起用戶的反感。

第五，關鍵詞要緊扣網站主題。關鍵詞實際上就是為網站主題服務的，這很簡單但同時也是很容易被忽略的一點。在一個網站上關鍵詞必須圍繞網站的主題，如果選擇的關鍵詞與網站主題無關，那么即使這些關鍵詞能給網站帶來高流量但對于網絡營銷、網站品牌來說也是無意義的。說不定還會給來訪者帶來反感和疑惑。