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微電影的大效益
      在國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站中，雖然新浪擁有更勝一籌的內(nèi)容，盈利能力卻有些落后。究其原因，騰訊、搜狐、網(wǎng)易都有暴利的游戲產(chǎn)業(yè)，而新浪在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和平臺開發(fā)中卻很難找到盈利點。在微博平臺的影響力和關(guān)注度日益擴大的基礎(chǔ)上，新浪也開始嘗試新的營銷模式。從去年開始，新浪開始推出微視頻戰(zhàn)略，深層挖掘其營銷價值。

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      此次套拍微電影《愛在四季》，利用內(nèi)容關(guān)聯(lián)優(yōu)勢植入某乳業(yè)品牌廣告，這也是目前微電影的普遍盈利模式。相比于電視臺的廣告投入，微電影節(jié)約了大量成本，充足的預算使內(nèi)容制作更為精良，時間能延長到三分鐘左右。新浪銷售策略中心總監(jiān)艾勇認為，對于新浪來說，“實際的好處無非就是在內(nèi)容的制作和傳播兩方面產(chǎn)生收入”，微博將是微電影投放的最好渠道，通過媒體的推薦和用戶的自主傳播，企業(yè)的廣告效果會很理想。據(jù)悉，新浪今年計劃投拍100部微電影，將會通過廣告贊助、廣告植入以及對外售賣變現(xiàn)。

      分析人士認為，微視頻在社交媒體爆發(fā)是必然的，其廣告形式也會變化。隨著vast2.0體系的建立（視頻平臺的智能優(yōu)化廣告體系），后臺在廣告庫中推選競價高的廣告，展現(xiàn)給用戶。這將是效果廣告的未來，但是目前微電影仍是一項實踐中的業(yè)務(wù)。有業(yè)界人士稱，新浪在短期內(nèi)實現(xiàn)在視頻業(yè)的突圍尚有困難，要看新浪能否在新聞和微博雙平臺下，將微視頻的營銷效果最大化。

自制劇的戰(zhàn)場突圍
      在電視劇版權(quán)購買的高價壓力下，各大視頻網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)自制劇�？v觀視頻業(yè)的發(fā)展，各個網(wǎng)站都有獨特的優(yōu)勢：百度有強大的搜索后盾；搜狐有娛樂基礎(chǔ)和獨播劇優(yōu)勢；新浪有新聞和微博。新浪網(wǎng)視頻頻道總監(jiān)于超表示，要“結(jié)合新浪自身的優(yōu)點”，確立以“發(fā)展短視頻為主的微視頻戰(zhàn)略”，其中“自制項目是微視頻戰(zhàn)略很重要的部分”。

      視頻的戰(zhàn)爭，說到底還是人氣和內(nèi)容的戰(zhàn)爭。 《杜拉拉升職記》每集時長12分鐘，力圖爭取用戶的碎片化時間。新浪選擇已有知名度的“杜拉拉”，更容易引起關(guān)注，短視頻的主要受眾為職場白領(lǐng)，職場題材更易被接受。再加上新浪微博平臺的優(yōu)勢，將社交和視頻相結(jié)合可為聚集人氣提供極好的途徑。

營銷產(chǎn)業(yè)鏈的形成
      值得注意的是，此次新浪自制劇還請到《失戀33天》和《北京愛情故事》的營銷團隊配合全程推廣。前者在制作長播劇方面有豐富的經(jīng)驗，后者則在電視劇的網(wǎng)絡(luò)推廣上非常成功。這意味著微電影的營銷模式將會影響到上游和下游的產(chǎn)業(yè)鏈，通過連帶效應(yīng)，為整個影視行業(yè)帶來新的機遇。艾勇提出，今后微博上的網(wǎng)絡(luò)視頻將會通過社交網(wǎng)同電視、其他網(wǎng)站進行交互式傳播。未來網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的發(fā)展也許會促進一個大媒體圈的產(chǎn)生。